Pues en 2010 continua su actividad con nuevas acciones atractivas y sorprendentes, ahora con el apoyo de su pagina en facebook y youtube.

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La campaña tiene todos los ingredientes para el éxito, una web en la que anunciar tu antiguo coche con la ayuda de guionistas y diseñadores, facebook, twiter, youtube, etc…

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Y aunque Coca Cola copará toda la atención con sus campañas en cada país, Pepsi a través de Pepsi Max lanza su campaña para el mundial con jugadores como Messi.

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Y Coca Cola, con una pagina dedicada al mundial (http://www.vivelacelebracion.com) donde tras insertar una foto de tu cara te muestran varios vídeos de tu presencia en el mundial.

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El viral tiene el pack completo,  nos dan acceso a una pseudo página secreta de coca cola internacional , twiter , facebook, webcam de la caja fuerte donde se guarda la formula y Youtube.

Esperamos a la resolución de este viral a ver con que nos sorprenden.

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El video esta rodado en Menorca y las imágenes no defraudan, quizás consigan que miremos con otros ojos esta isla balear, pero lo que es seguro, la banda sonora, Applejack del grupo The Triangles, no se acercará a lo conseguido el verano pasado, por lo que su video pasará desapercibido en la marea de campañas de verano que están por llegar, que pena.

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Aqui está el making of de esta combinación de manualidades a escala enorme con resultado tan llamativo.

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Felicidades por una acción increíble y enriquecedora en estos días.

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Un data center con las mejores condiciones de seguridad y conectividad: “conectividad a diversos operadores de fibra óptica, redundancia en el suministro eléctrico y en el sistema de refrigeración, control de accesos de tipo biométrico y un avanzado sistema de detección láser y extinción inmediata de incendios”.

Un servidor con más 2 terabytes para alojamiento online y offline, con la mas avanzada tecnología con todos los servicios online y preparados para Html5 y la tecnología Cloud.

grupoDM ofrece gratuitamente a clientes, proveedores y partners, servidores FTP exclusivos, correos electrónicos específicos y servidores de audio y video online (streaming), tecnología que hace todas las producciones que realiza Dream media sean más ágiles y rápidas.

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La Ley General Audiovisual limita a 20 minutos por hora el máximo de publicidad, incluyendo anuncios convencionales (12 minutos), autopromoción (5 minutos) y telepromoción (tres minutos). Asimismo, los programas dedicados a juegos de azar (salvo los sorteos con finalidad pública, como la Lotería) sólo podrán emitirse entre la una y las cinco de la mañana, y aquellos relacionados con el esoterismo y las pseudociencias, entre las 22 y las 7 de la mañana.

El nuevo Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA) será el órgano encargado de velar por el cumplimiento de la ley, que también establece un régimen de concesión, arrendamiento, cesión, renovación o extinción de las licencias audiovisuales, abriendo la puerta a los operadores para lanzar canales de pago, siempre y cuando no superen la mitad de los canales concedidos a cada licencia.

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Canarias desde la década de los 70 fue considerada por las multinacionales, mercado independiente de España, debido a sus diferencias fiscales, su lejanía y a su independencia mediática (desconexiones). Eso hizo que se pudieran lanzar productos exclusivamente en las islas, aunque creo que la historia viene de atrás, cuando empresarios irlandeses y británicos, se establecieron en las islas por allá en el siglo XVI, “”arriba esos guanijeis””.

En mi memoria recuerdo, las caras de mis compañeros de colegio mayor en la península, cuando aparecía con las bolsas de mini twist, bounty, etc.… ya que en esa época lo único que se comercializaba era la marca Nestlé. Incluso me gane algunos durillos llevando levis 501 comprados en Ruperto del puerto.

Atlantis, Bat, Golden, Pantalla, Extra y BSB son las primeras agencias que recuerdo en las islas, creo que la primera empresa que instaló un completo departamento de marketing fue RJ Reynolds.
RJ Reynolds hoy JT International, comenzó realizando campañas especificas para las islas de sus marcas Winston, Camel, etc.… Incluso Canarias estuvo presente como país en varias ediciones del Camel Trophy.
RJ Reynolds poseía una estructura solida con diferentes ejecutivos por cada marca y fue abasteciendo a otras empresas que poco a poco apostaban por controlar su publicidad con directores de marketing salidos de las filas de esta multinacional. Hoy en día son muchas empresas que cuentan con ejecutivos salidos de la empresa tabaquera.

En el sector audiovisual, se empezó a producir en las islas cuando se creó TV7, y los hermanos Ríos en Tenerife saltaron de la gran pantalla a la publicidad con los spots de Millac o JSP.
Oscar Domínguez, un argentino afincado en las islas, monto el primer estudio de sonido, mas tarde Miguel Díaz haría lo mismo, y como locutor estrella teníamos a Gregorio Tavio, el cual le daba nuestro acento a las primeras campañas del recientemente abierto Ikea.

Aunque en los ultimos meses algunas de esas grandes empresas globales opten por centralizar sus departamentos en Madrid, en las islas la publicidad, el marketing y la producción gozan de muy buena salud, ya que no solo las multinacionales establecidas, apuestan por campañas locales, el caso de Domingo Alonso es un claro ejemplo de innovación, ya que son pocos en el sector del automóvil fuera de Madrid y Barcelona que apuestan por invertir en campañas directas.

Continuara, ………mientras tanto os dejo algo para recordar:
Gran Canaria [audio http://www.archive.org/download/RadioHistoria/canarias.mp3]
Clipper [audio http://www.archive.org/download/RadioHistoria/clipper.mp3]
Ikea [audio http://www.dreammedia.es/mus/ikea.mp3]
Tropical [audio http://www.archive.org/download/RadioHistoria/tropical.mp3]

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Hace tiempo Google se hizo con la compañía ADmob, para que Apple no se hiciera con ella, por lo que la compañía de la manzana mordida optó por comprar “Quatro Wireless“. Parece ser que la guerra abierta entre ambas compañías es una realidad, creo que el lanzamiento deandroid así como el futuro sistema operativo gratuito de google y el navegador chrome ha levantado las alarmas en Apple y se han decidido a montar su propio sistema de gestión publicitaria, el cual han comunicado que el 60% de los beneficios se los llevaran los desarrolladores de las aplicaciones que lleven publicidad de iAd.

Lo mas curioso de la presentación de hoy fue en la rueda de prensa posterior cuando un periodista le pregunto a Steve Jobs “es posible la admisión de aplicaciones de Andorid y Palm OS“, respondiendo tajantemente “Hay una tienda de porno en Android. Tu hijo puede descargársela. Es un sitio en el que no queremos estar, y no vamos a estar”

Dejando muy bonitos a google, la guerra entre ambas compañías está por escribirse.

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Uno de ellos es la financiación. Los medios de comunicación ya solucionaron este problema en la crisis anterior, obligando a las centrales de medios y agencias ordenantes a presentar avales para asegurase el cobro. Pero el resto de la cadena de empresas y profesionales involucrados en cualquier acción publicitaria, su actividad se ha visto incrementada al actuar en ocasiones de financieras.

Los clientes y anunciantes se han acostumbrado ante la crisis actual, ofertas por captar cuentas y demás disculpas a ampliar su sistema de pago, lo que ha ocasionado descalabros financieros en todas las empresas involucradas.

Supongamos que el cliente paga a 120 días, comienza la cadena, la agencia paga a 150, la productora a 180 y el fotógrafo a 210, el modelo termina cobrando a 240 días. (calculando que pagan un mes mas tarde por sistemas de pagos).

“NO PUEDO PAGAR, PORQUE EL CLIENTE NO NOS HA PAGADO“, esa frase ya es habitual en este sector, pero no solo en estos momentos de crisis, no es nueva, la llevo oyendo desde hace años. Y la pregunta que siempre me he hecho es la misma, ¿QUIÉN FINANCIA LA PUBLICIDAD?. Los clientes esta claro de que NO.

Ha esto hay que sumarle las diferentes empresas inmersas en procesos concursales y a las que no se lo han admitido y cierran sin pagar directamente.

En estos días se ha publicado la intención del gobierno de España, de obligar a pagar a instituciones, empresas publicas y privadas en unos plazos establecidos a partir del año 2012, esperemos que sea una realidad porque suena utópico.

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Ya somos digitales por decreto y como que la calidad aun no la he visto, los servicios y oferta pues ídem de lo mismo.

Ahora las cadenas de televisión privada han optado por cambiar su sistema de emisión al panorámico dando por hecho que “todo el país” ya tiene televisión panorámica.

Bueno lo explico un poquito mas claro. Hasta ahora la televisión emitía en 4:3, la tele cuadrada de toda la vida. Y el cambio es que ahora lo harán en 16:9, televisores con forma rectangular.

Telecinco y sus otros de canales comenzó el 1 de abril a emitir y a obligar a sus anunciantes a enviarles sus campañas en 16:9, cosa que hará antena3 y su red de canales el próximo 1 de mayo. Pronto le seguirán la sexta, cuatro y el reto de privadas. TVE como que la omito al no emitir publicidad.

El problema es que al dar por hecho que “toda España” tiene televisores panorámicos, los que aun tengan los clásicos televisores cuadrados (4:3) verán la publicidad y los programas de forma distinta, algunos la verán estirada, otros recortada y otros quien sabe como. Por lo que los anunciantes verán que su logo, producto, texto legal y demás elementos de un spot pueden verse afectado en esos roñosos espectadores que se niegan a tirar a la basura esa vieja televisión cuadrada (4:3). Y todo por decreto.

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La pieza teaser, que ya se puede ver en la web www.estasinvitado.tv

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A las doce horas de esta noche entrará en vigor el Código de Conducta que regula los servicios SMS Premium en el que se intenta proteger los derechos de los usuarios con obligaciones para los operadores y prestadores de estos servicios, como conocer el precio y contenido, poder solicitar la desconexión y a que en las facturas se desglose este tipo de tarificación.

El Código de Conducta y la Orden Ministerial que regulan los SMS Premium como servicios de tarificación adicional entrarán en vigor a partir de las 12 horas de esta noche. A partir de ese momento, los prestadores de estos servicios deberán cumplir una serie de normas que garantizan los derechos de los usuarios. Los SMS Premium permiten tanto la descarga de contenidos (juegos, vídeos, politonos) como la participación en concursos, sorteos y programas de radio y televisión. Estos servicios conllevan una tarificación al usuario adicional a la del servicio soporte de telecomunicaciones y a ellos se accede mediante la marcación de un número corto. La nueva regulación establece que los números cortos que se utilizarán para estos servicios serán de cinco o seis cifras. El primero de los dígitos determinará cuál es el precio y contenido del servicio. Cuando un usuario solicite uno de estos servicios, el prestador estará obligado a enviarle un SMS en el que le informe de su precio y de la identificación de la empresa responsable. Si se trata de servicios de precio superior a 1,20 euros, de suscripción o para adultos (códigos 3, 7 y 9), este mensaje informativo será previo a la contratación, con lo que sólo si el usuario lo acepta expresamente podrá prestarse el servicio.

Con objeto de cumplir con las normas de protección al menor se establecen horarios específicos para la publicidad y el funcionamiento de servicios dirigidos a menores, así como para los servicios dirigidos a adultos, en línea con la regulación de los espacios televisivos; y se regularán las publicaciones en que puede aparecer publicidad de servicios para menores o para adultos.

Respecto a los concursos, éstos deberán contar con las correspondientes bases depositadas ante notario. Si un voto o participación se recibe fuera de horario, sólo se le podrá facturar el importe de un SMS de texto, sin la parte de tarificación adicional correspondiente al hecho de votar. Cada vez que un concursante emita un voto, deberá recibir un mensaje de confirmación de dicha recepción, que informe sobre su participación en el evento.

La nueva regulación regula la terminología para contratar y cancelar estos servicios. El alta sólo podrá realizarse mandando un mensaje con la palabra ALTA, sin que ésta pueda utilizarse para otros servicios. Para cancelar la suscripción se usará palabra BAJA y la empresa no podrá continuar con la suscripción si ha recibido ese mensaje.

La nueva regulación prohíbe que se exija a los consumidores el envío de dos o más mensajes consecutivos, sujetos a tarificación adicional, para solicitar un servicio.

Más derechos de usuarios SMS Premium.
Por otra parte, el Código de Conducta, impone a los operadores del servicio telefónico la obligación de garantizar a sus abonados el derecho a la desconexión de los servicios de tarificación adicional basados en el envío de mensajes cortos. La implantación de este mecanismo permitirá al abonado, previa solicitud a su operador, que desde su terminal telefónico se impida el envío de mensajes de coste superior a un SMS ordinario, o con determinados contenidos para adultos.

En las facturas que los operadores telefónicos presenten a sus abonados se desglosará la parte correspondiente a este tipo de servicios. Si el abonado no paga la parte correspondiente a esta tarificación adicional no se le podrá suspender ni el servicio telefónico ni el servicio básico de mensajería.

Via  MACWORLD

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Una empresa de internet que planeaba lanzar sobres con dinero en efectivo a los peatones desde lo alto de un autobus en París ha tenido que cancelar la acción publicitaria por razones de seguridad, después de que se presentaran miles de personas, según ha informado la policía francesa.

Cerca de 5.000 personas se reunieron cerca de la Torre Eiffel, con grupos que llenaban las calles vecinas y que llegaron a derribar las vallas de contención momentos antes de la planeada entrega de billetes de la empresa de marketing en línea Mailorama.fr.

Un portavoz de la Policía ha explicado que “debido a los severos problemas de tráfico en la zona del Campo de Marte y los significativos movimientos de multitudes, la Policía pidió a los organizadores no realizar la distribución de dinero”.

Algunas personas esperaron durante horas la entrega de los billetes, que fue largamente promocionada. De hecho, la cancelación provocó disturbios con vitrinas rotas y al menos un coche volcado. Ante los crecientes disturbios, los agentes detuvieron a una decena de personas.

Stephane Bokris, portavoz de los organizadores, ha anunciado: “No pudimos anticipar que habría tanta gente”, en una entrevista a Radio France Info.

La empresa de publicidad es Rentabiliweb Mailorama sitio web de la empresa matriz. Com

Siguiendo el hilo de la noticia nos enteramos que el ministerio del interior Frances ha anunciado su intención de entablar una demanda por “los trastornos causados”.

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Pero con internet los convencionalismos se han acabado, con tal de no firmar el anuncio, no poner tu logotipo final basta. Vaya que parezca que lo ha hecho algún friki con mucho, muchísimo presupuesto. A quien pensaran que engañan.

Aquí está un ejemplo de ello, un ¿anuncio? Del M3 de BMW. Los cuales refuerzan el mensaje de ¿te gusta conducir……… así?.

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Y aquí la sorpresa que me he llevado viendo el making of, sin duda un gran aplauso.

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Una de sus acciones de calle o teorías.

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TDF planteara el diseño de manera innovadora en base a tres ejes fundamentales contenidos en sus cinco áreas: identidad local, contraste paisajístico y turismo. Estas cuestiones son el punto de partida fundamental para el establecimiento de sinergias entre los agentes locales y propuestas internacionales, consolidando el diseño como herramienta de cambio y de impulso económico.

Durante esa semana, se llevarán a cabo numerosas propuestas, intervenciones y otras actividades de la mano de reputados diseñadores y creadores, procedentes de distintas ciudades del mundo. Pensar Tenerife a través del diseño la convertirá en un referente de la creatividad.

TDF se estructura en cinco áreas diferenciadas: TDFSigno, TDFLab, TDFSolution, TDFAtmósfera y TDFAward.

Con un gran numero de patrocinadores, pinta bien esta iniciativa para el sector, mucha suerte.

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” MIS DIEZ ASUNCIONES DE EMBUDO”

“Aquí huele a miedo y yo no he sido. Por si aún había alguien que lo dudaba, ahí están las cuentas de resultados de 2008 y las previsiones para 2009 (para el que aún crea en las previsiones). La suerte es que en comunicación, y más concretamente en publicidad, hace rato que estamos tocando un fondo detrás de otro.

La mayoría de medios tradicionales andan ya por encima del 40% de caída en la inversión publicitaria. Los más optimistas, que aún quedan, hablan de un 50% para finales de año.

Curiosamente, los mismos medios que hablan de crisis en una de cada dos noticias, los mismos que hacen la campaña propagandística al miedo y al desastre, son los que luego se quejan de la tremenda desinversión en sus mismos espacios. Coño, pero si es que lo estáis pidiendo a gritos. Es como si Bush, en todos sus discursos oficiales de los últimos años (esos que han parecido décadas), hubiese estado quejándose del inexplicable descenso de turismo iraní sobre suelo americano.

Pues yo espero que aún nos vaya peor. Aún creo que podemos purgarlo más. Todavía veo prácticas del siglo pasado que buscan desesperadamente sangrar a los pobres anunciantes con métodos que han dejado de probar su eficacia desde hace un buen rato, y nadie parece querer mirar.

Llámame predicador, estúpido o visionario, pero hay gente por ahí mucho más lista, y con mucho más conocimiento, escribiendo cosas muy parecidas a estas 10 cosas que, para mí, han cambiado –y alguna que aún debe cambiar– para siempre.

Yo las llamo asunciones de embudo, porque una vez las has pasado, ya no hay vuelta atrás, algo así como puntos de no retorno, pero algo más gráficos. Ahí van:

1. Poder del consumidor inédito en la historia, en continuo e imparable crecimiento. Haz la prueba. Si es que no lo has hecho ya, llama a tu banco y diles que estás tomando unas cañas con un amigo al que no le cobran ni un euro de comisiones. Verás qué pronto rentabilizas la llamada. En un entorno saturado de tecnología y con escenarios 3.0 a la vuelta de la esquina, la información puramente asimétrica tiende al peligro de extinción, y con la simetría casi total, las posibilidades de obtener grandes plusvalías se hacen cada vez menos frecuentes. Encima, si antes perder un cliente era pecado, hoy en día, tal como está el patio, puede llegar a costarte la excomunión.
2. Fragmentación de audiencias ineludible. No sólo tienen más poder, ahora es que encima es mucho más difícil encontrarlos. Aquí el despiste es monumental. Hace algo más de dos años, los programas que superaban el 30% de share eran la tónica habitual. Hoy, cuando logras un 20% eres el empleado del mes. Cada vez los medios masivos se parecen más a los locales de noche. Nadie puede saber a priori cuál triunfará. Por si eso fuera poco, y como ya auguraba William Goldman en su famoso “Aventuras de un guionista en Hollywood”, antes de emitirse cualquier tipo de contenido, nadie es capaz de explicarte si funcionará, y después de haberse emitido, eso sí, todos somos generales, y todo el mundo tiene su teoría.
3. Mayor precisión en la métrica del impacto. El CPC fue toda una revolución en la medición interactiva, aún irrisoria en cuanto al volumen que movía con respecto a la tradicional. Pero con un horizonte de medios totalmente digitales e interactivos antes de lo que esperábamos, medir quién te hace caso cuando hablas será cada vez más fácil, sí, pero también más delator. Además, si Nielsen ya puede medir cuánta gente mira un anuncio de televisión, no entiendo por qué las agencias no publican algo así como “somos la agencia que hace anuncios que son mirados por el 30% de la audiencia”. Será que no interesa… Será que no existen… Será…
4. Las estructuras grandes siguen perdiendo lastre de forma muy curiosa. Asistimos a la desaparición de los mandos intermedios. Y esto, que en según qué casos sería incluso de agradecer, no deja de provocar ciertos desajustes. De pronto, nos hallamos ante empresas dirigidas por unos pocos jefes que cobran muchísimo y no se arremangan, y una cantidad ingente de becarios que cobran cero y hacen lo que pueden para asumir una responsabilidad que excede en mucho su experiencia, y lo que perciben por ella. Por eso, parece un buen momento para estructuras pequeñas, ágiles y muy cabezonas, basadas en la subcontratación de talento específico según proyecto, y en internalizar la estrategia y la innovación. Tom Peters lo compara con la empresa de Bin Laden (la terrorista, no las otras). Y como declaró Steve Jobs en una entrevista, al principio de fundar Apple, disponían sólo del 10% del presupuesto en I+D con el que contaba IBM. La única diferencia, “sabíamos lo que buscábamos”.
5. Se está empezando a perfilar una responsabilidad social comunicativa. O lo que es lo mismo, cuanto más poder del consumidor, mayor tendencia a evitar la publicidad. Los hay que incluso llegan a pagara para eludirla, como es el caso del tremendo software Spotify. Es la generalización del permission marketing a todos los medios. Si vas a entablar conversación con tus consumidores, más te vale que no les molestes. Y eso contribuye a que algunos formatos tradicionales, como el spot clásico de 30 segundos, vean hoy amenazada seriamente su hegemonía.
6. Los grandes presupuestos necesitan maneras más creativasde ser rentabilizados. Y parece que lo que ha ocurrido con la música, pronto ocurrirá con el mundo del cine. En cuanto puedas bajarte la película en calidad dvd a tu casa desde un sitio pirata, a ver quién es el guapo que paga un dvd, principal fuente de ingresos de la industria aún a fecha de hoy. Lo que ocurre es que, así como en la música han encontrado el balón de oxígeno de los conciertos en directo, no se me ocurre la manera de trasladar la película a un evento en directo por el que el usuario esté dispuesto a pagar más de 100 euros. Aunque visto así, uno empieza a entender el repentino éxito de los musicales para niños. O que Stallone se tenga que buscar la vida en Bollywood.
7. Que el que paga la fiesta, se quede con la fiesta. Este apartado hace referencia a otro modelo tradicional que se nos está quedando caduco. El patrocinio. Eso de estar pagando ingentes cantidades de dinero por simplemente ESTAR en un contenido, pronto pasará a la historia. Básicamente, porque se está demostrando una estrategia cortoplacista. Tus consumidores saben que si mañana viene otra marca y paga más, ellos seguirán abonados al contenido y no te echarán ni un minuto de menos. Los anunciantes que quieran establecer una relación a largo plazo con sus clientes van a demandar SER el contenido. Si las nuevas marcas son el contenido, si la gente se adscribe a Lost, a House o a The West Wing, las nuevas productoras de contenidos tienen que ser las marcas. Igual me equivoco mucho, pero creo que veremos una lenta pero segura transición del Product Placement al Branded Entertainment. Y si no, iba a decir tiempo al tiempo, pero mira, ahí tienes a General Electric con la serie 30 Rock.
8. Todo es contenido. Desde el momento en el que el espectador se convierte en usuario, el contenido no acude al consumidor, sino al revés. Y cuando eso ocurre, ya no tiene sentido adulterarlo con publicidad. Porque la tecnología hoy ya permite filtrar lo interesante y ofrecer, por ejemplo, un episodio de tu serie favorita sin un solo corte publicitario. Con lo cual, si quieres interesar desde la comunicación de una marca, deberás tratar su publicidad como un contenido, es decir, valorar a quién le puede interesar lo que tengas que decir. Y lamentablemente, admitirlo cuando la respuesta sea nadie.
9. Propuestas a riesgo. Para acabar, un par de asunciones que tienen que ver con la honestidad de la gente que nos dedicamos a esto de la comunicación. En primer lugar, si tan seguro estás de que lo que tiene que hacer el anunciante es lo que tú le propones, por qué no te arriesgas también con él. Eso de gastarse el dinero del otro contra un fee que no varía en función de sus resultados, es muy cómodo y muy mentiroso. Si de veras crees en ello, mójate y juégate tu sueldo también. Ya verás como se te acaban las tonterías.
10. Por último, hagámoslo desde la máxima honestidad ytransparencia con el anunciante. No hace mucho, lo que molaba era vender virales. Tú ibas a casa de tu cliente, le enseñabas lo de Amo a Laura o lo del Sillón de Zapatero, y le decías que eso era lo que íbamos a hacer. Un viral. Con cuatro duros, saldría en todos los medios, y tal y tal. Lo que no se decía en esa reunión era que el viral es una consecuencia, una etiqueta otorgada por los demás, no por cuatro amigotes en una agencia super cool. Lo mismo está ocurriendo ahora con el mundo de los contenidos. Estoy harto de comprobar la poca transparencia con la que se le habla al anunciante. Si de verdad hay que meterse en contenidos, hay que hablarle al anunciante de los riesgos reales que eso conlleva. No para asustarle, al revés, sino para que no acumulemos anunciantes escaldados. El modelo de contenidos que manejan las productoras (televisión, cine, teatro, etc.) es un modelo basado en el fracaso. De cada 10 proyectos, igual 9 fracasan. Lo que ocurre es que con el proyecto que funciona, está previsto rentabilizar los otros 9. Y de esto tiene que ser consciente el que paga la fiesta. ¿Estás dispuesto a perder dinero en 9 de cada 10 proyectos que emprendas a partir de ahora? El problema es que si la respuesta es no, la siguiente pregunta puede que sea aún menos halagüeña.”

Risto Mejide
Socio y Director Creativo de AFTERSHARE.TV
www.ristomejide.com

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Es que hay clientes que es mejor dejárselos a otros.

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Se puede entender su renovación en el equipo Mclaren, para llegar mejor a sus clientes británicos.

Spot

Making

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Ahora vuelven a tirar de la cuerda de la guerra de sexos, pero esta vez creo que esto va a levantar alguna ampolla.

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Aplicación de Heineken en Brasil
La aplicación ayuda a los usuarios a encontrar bares en Brasil, indicando la forma de cómo llegar . Si tienes un iPhone 3Gs (con GPS), la experiencia es aún mejor, ya que traza la ruta de forma automática, que ofrece descripciones y la información sobre todos los lugares.

También realiza acción de consumo responsable, teniendo la opción de llamar a un taxi.

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FICHA TÉCNICA
Cliente: Telefónica Móviles
Producto: Speedy Móvil
Agencia: Young & Rubicam Perú
Executive Creative Director: Flavio Pantigoso
Copywriter: José Miguel Rivera
Art Director: Erick Galván
Agency Producer: Patricia de la Cuba
Production Assistant: Andrea del Valle
Production: Cine70, Lima
Director: Ricardo Maldonado
Direction Assistant: Antonio Quijano
Executive Producer: Paola Pastrana
Audio: Digital Audio Studios, Lima
Audio Producer: Ricardo Núñez, Claudia Incio
Audio Producer: Erick Falcón
General Manager: Eduardo Grisolle
Account Supervisor: Manuel Ahumada
Client Approval: José Luis Gamero, Luis Eduardo Garván, Fiorella Espejo
Ads from advertising campaign “Telefonica Moviles – Speedy Movil”

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Inicialmente en español y próximamente en ingles y alemán este portal posee multitud de aplicaciones como FIESTA10, donde recogerá las mejores fiestas donde desmelenarse. Además nos comunican sus responsables (Socialwebcanarias) que tienen preparado sus espacios para el marketing digital. Felicidades y suerte.

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Cuando sintonizamos por primera vez nuestra TDT, nos pone por defecto las frecuencias más bajas primero y las más altas después, debemos a nuestro criterio ordenarlas y colocarlas a nuestro antojo. Y es ahí donde las televisiones están intentando colocarse.

Antena 3 TV rebautizó a sus otras dos cadenas como Neox 8 y Nova 9, Telecinco hace lo propio con su segunda cadena rebautizándola como La siete, La cadena ha comenzado ya una agresiva campaña para que los espectadores trasladen este canal al número 7 del mando, aunque no lo tendrá nada fácil, ya que son muchos los que optan por situarse en tal codiciado botón, entre ellos la Tv Canaria y autonómicas que se vieron trasladadas a este botón tras la aparición de cuatro y la sexta.

Serán los espectadores los que decidan a su criterio la colocación de los canales en su respectivos mandos, posición crucial para que la audiencia esté garantizada. La guerra esta abierta.

Y a nuestros lectores, no podrían comentar que tienen sintonizado en el siete de su mando. Gracias.

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Ahora los trabajadores de TVE se preocupan y se manifiestan por que piensn que con el fin de la publicidad, TVE se convierta en una cadena residual, con audiencia minoritaria, y finalmente desaparezca. Aunque las privadas piensan que no se necesita tanto presupuesto para cumplir con el servicio público y que una cadena sin publicidad atraerá más a la audiencia. Este último apunte le sirvió a Roures para defender su postura de que las privadas no deben financiar a la televisión pública, además de porque seguirá siendo una cadena de mucha audiencia, porque la publicidad que pierda no repercutirá en el resto.

Los trabajadores se sienten desplazados, ya que no se ha contado con ellos en la negociación del anteproyecto de Ley. Primero se concentraron frente al Congreso para pedir que esta decisión con respecto a RTVE la tomara el Parlamento, y no el Gobierno de turno. Teniendo en cuenta además que RTVE acaba de sufrir una remodelación que supuso la salida de 4.000 trabajadores tras la aplicación de un ERE. Les preocupa poder perder su empleo, aunque el Gobierno haya garantizado que no será así.

Por eso siguen su lucha. Cada miércoles de 11 a 11.30, durante cinco minutos se reunirán para protestar por unas medidas que temen puedan sentenciar el futuro de la pública. (Prnoticias)

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La eliminación de publicidad disminuye la recuperación del crecimiento económico

Ante la noticia de la posible drástica reducción de la publicidad en TVE, la Asociación Española de Anunciantes (aea) y sus colaboradores de la industria de la comunicación comercial manifiestan su rechazo ante lo que consideran un planteamiento de manifiesta gravedad e importancia para el consumo y solicitan un mayor análisis de la medida y de su progresiva adaptación en el tiempo con una clara interlocución de la asociación.

La aea precisa recibir de la Administración el anteproyecto de Ley Audiovisual y que sus alegaciones al mismo y las de toda la industria de la publicidad sean tenidas en cuenta, afirmando que “sólo desde el compromiso de los anunciantes y sus colaboradores que son quienes financian el medio audiovisual, se puede llegar a una solución real”.

En este sentido, respecto al anteproyecto, la asociación recuerda, una vez más, su posicionamiento a favor de una publicidad responsable en contra de la saturación publicitaria existente en la televisión española y a favor de la implantación de los 12 minutos de publicidad por y cada hora de emisión televisiva en donde estén incluidas todas las formas de publicidad, en línea con las directrices legislativas que marca la Comisión Europea, 12 minutos que espera que queden reflejados en el ya comentado anteproyecto de Ley del Audiovisual.

Ante este panorama convulso que vive el sector audiovisual en el que se plantea una posible reducción drástica de la publicidad en TVE, los anunciantes contemplan con incertidumbre la planificación de sus campañas a medio y largo plazo previstas para emitirse en la televisión pública. Este hecho, unido a la posible concentración de oferta y encarecimiento de las tarifas, podría dejar fuera del medio a un gran número de empresas con el consiguiente impacto económico negativo sobre el consumo.

La aea reivindica, en este sentido, el valor de la publicidad tanto social como económicamente. “La publicidad, señala la asociación, es un motor del consumo y por consiguiente de la economía, financia un panorama de medios de comunicación diverso y pluralista, contribuye a la cultura, al deporte, acciones sociales, etc, y por lo tanto trabaja para mejorar la sociedad”.

La restricción de la publicidad en cualquier medio puede llevar al ciudadano a estigmatizar la misma y disminuye la capacidad de la industria para impulsar el crecimiento económico. “No sólo no se reactivará el consumo sino que podrá caer aún más de lo esperado”, añaden.

En Canarias las cadenas Tele5, Antena3Tv y La Sexta, buscan la formula técnica (un poco compleja) para seguir desconectando hasta el fin del apagón (2010) gracias a un vacío legal. Sera el gobierno español quien decida si pasado el 2010 cambia la ley para permitir las desconexiones de las privadas en las islas.

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Director: Dougal Wilson
Agencia: Mother London
Productora: Blink

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Analicemos esta información más en profundidad, RTVE (la pública) según la ley de telecomunicaciones actual es la única que puede realizar desconexiones regionales, con lo que partir del 30 de junio (Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura. Según el plan A de apagón analógico) los anuncios de las islas solo pueden anunciarse en programas nacionales en la pública.

Y si la publica corta la publicidad en septiembre, un anunciante de las islas NO PODRA emitir publicidad a precio regional en los programas de alta audiencia de las cadenas nacionales.

Y las dudas que nos entran es si las centrales de medios y TDT de las islas están preparadas para ofrecer espacios publicitarios rentables en: Antena 3 Canarias, Popular TV y Tv Canaria únicos canales regionales o el sin fin de canales insulares y comarcales.

La cuenta atrás esta cerca y se pone feo para los anunciantes canarios que tendrán que cambiar su forma de planificar a partir del 30 de Junio en la provincia de Las Palmas y a finales de año en la provincia de Tenerife.

Vaya que se lia parda, o no?.

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Hay vida más allá del típico banner.

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Estas dos agencias pertenecían al lider mundial del sector “WPP” el cual también es accionista de agencias como Tapsa, Young & Rubicam, Bassat & Ogilvy, BSB, Grey & Trace, Kinetic, Millward Brown, Segarra, Wunderman, etc.… Empresas la gran mayoría, que compiten entre sí y poseen la mayor cartera de anunciantes del mundo, por lo que se podría decir que WPP posee el poder de ejercer tendencias en el mercado global. Así como un sin fin de inversiones a nivel mundial, como por ejemplo Imagina group (Media pro, Grupo Arbol, Globomedia, la sexta, etc…)

Con esta situación adversa para el sector, será la solución crear una sola gran agencia global.

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A falta de creatividad propia……….

Heineken

Bavaria

Caseros

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La noche fue muy provechosa, no solo en la entrega de premios sino también en la fiesta posterior, de la cual omitiremos publicar fotos por el grado de alegría desbordante que allí se respiro, quizás ha sido la mejor kedada marketiniana, esperemos que se repita.

Gracias a todos por hacer de ese día una fecha para recordar.

Y en especial a las niñas de escoex por su incansable ilusión y trabajo.

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Para la decisión del jurado de otorgar este galardón, se valoró la capacidad del premiado a contribuir de una forma protagonista al desarrollo del marketing y la publicidad en Canarias y, por otro lado, que su peso profesional haya trascendido del ámbito insular. Este Premio Especial “La Caja de Canarias” quiere, de esta manera, reconocer la trayectoria de algún profesional destacado del sector.

José Luis León Eugenio tiene un pasado repleto de iniciativas en el mundo del marketing de las islas y es “padre” profesional de algunos de los protagonistas más destacados del sector canario. Desarrolló su carrera profesional en compañías líderes de gran consumo como son R.J.R. Nabisco y Japan Tobacco International, desempeñando diferentes puestos de responsabilidad en las áreas de Marketing, Ventas y Gestión.

Su progresión dentro de estas empresas le llevó a alcanzar puestos laborales de alta gestión hasta convertirse en Business Director y miembro del Comité Ejecutivo de JTI IBERIA a nivel nacional. Actualmente es Director Gerente del Grupo Aguas Minerales de Firgas, compañía líder en Canarias en el sector de bebidas refrescantes con marcas como Firgas, San Antón y Vitalia.

Además, este licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA), fue seleccionado a nivel europeo para el programa R.J.R. Talents y llegó a ser elegido entre los “500 Directivos claves” de España por la revista Nueva Empresa.

Con este Premio Especial “La Caja de Canarias”, el primer concurso de publicidad y marketing del archipiélago otorga el segundo de los galardones que se entregan de manera paralela al festival.

Con estos galardones, la organización de “Las Iniciativas” ha pretendido reconocer a los profesionales del sector y sus trayectorias fuera de concurso.

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Casi se me saltan las lagrimas, típico estilo argentino.

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Quizás sea este el comienzo de la revancha de la mano de HP.

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Pasados unos días vemos que Skoda salta a la pequeña pantalla con extractos de ese mismo video, vaya que nos la colaron.

Gracias a Juanma de grafica colectiva nos enteramos que este video que es un corto con bastantes años de antigüedad ha sido rescatado por la agencia de Skoda que ha comprado extractos del mismo para una campaña de televisión. Así que recalcamos nuestra felicitación a su creadores y con este ejemplo, a ver cuánto tardan en comprar los derechos del video “Contigo no Bicho”, sería una bomba.

Y aquí el spot

Agencia: Road
Anunciante: VAESA
Producto: Automóvil
Marca: Skoda
Sector: Automoción
Contacto del cliente: Laura Ros
Director creativo: Emilio Lezaun
Director de arte: Xavi Solé
Equipo de cuentas: Bea Colorado
Agencia de medios: Mediacom
Pieza: Spot TV 10”
Título: “Plan Supervive”

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El apagado de la Fase I sustituirá la emisión de aquellos proyectos técnicos que afectan a una población inferior a los 500.000 habitantes y que cuentan con un alto porcentaje de cobertura en TDT.

Dichos proyectos pasaran a digital el 30 de junio de 2009 y dentro de ellos se encuentran municipios tan importantes como Zaragoza, Segovia, Oviedo, Las Palmas de Gran Canaria, Huelva o Santiago de Compostela. Todas las Comunidades Autónomas cuentan con poblaciones afectadas, incluyendo a las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla.

La fase II y la fase III realizarán el cambio el 31 de diciembre de 2009 y el 3 de abril de 2010 respectivamente, y supondrán el paso a la TDT de 8 millones de espectadores primero, y del 100% de la población posteriormente.

IMPULSA TDT

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2º asalto
Apple vs Blackberry

Acción publicada en varios blogs americanos afines a ambas marcas, evidentemente la mora representa a RIM propietaria de Blackberry y la Manzana a ………….. (por si alguien se pierde)

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Calentando motores ante el inminente campeonato del mundo Formula 1, realizan este viral con la presencia de Lewis Hamilton.

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Véanlos con moderación.

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Y parece que no es la única foto. “Web denunciante“.

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Una caravana de cinco Kia Soul llena de gente bailando recorre y revoluciona nuestras calles.

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Mientras hay marcas como su principal competidora “Coca Cola”, mantienen su imagen y color como pieza fundamental de reclamo hacia su marca, con pequeños retoques en los envases y puntuales campañas, Pepsi nos ha sorprendido con una nueva adaptación de su logotipo que según corre por la red se parece bastante al utilizado por Obama en su campaña electoral.

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Otra accion parecida

Y ahora para enriquecer esas mentes despiertas llega “como se hizo”

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Esos riesgos son esencialmente el acoso, las solicitudes de los adultos con fines sexuales y la divulgación inadvertida de información personal. Los firmantes se comprometieron a tratar de impedir el uso por parte de niños demasiado jóvenes para utilizar sus servicios, así como a colocar en su sitio un ‘Informe de abuso’ accesible y fácil de usar.

También aseguraron que harán claramente visibles las opciones de elegir entre diferentes grados de protección de la intimidad en cuanto a los accesos a los perfiles. Por último, los perfiles de los menores serán dados de alta automáticamente en modo privado, accesible sólo a los ‘amigos’ e inaccesibles desde los buscadores.

Los sitios de redes sociales cuentan con más de 41,7 millones de usuarios en Europa, con un promedio de permanencia media de tres horas al mes. Se espera que el número de usuarios crezca hasta los 107,4 millones de usuarios en 2012, según datos citados por la Comisión.

Madrid y Andalucía con las comunidades autónomas que cuentan con un mayor número de usuarios de redes sociales, especialmente en Tuenti que, junto con MySpace y Facebook, son las tres redes principales por volumen de usuarios en España.

Tuenti que no se encuentra entre los firmantes, tiene en su mayoría usuarios menores de edad y puede verse afectada si la comisión europea aumenta las restricciones a este tipo de webs.

La difusión de estos datos coincide con el lanzamiento por parte de la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información del Ministerio de Industria, de un decálogo audiovisual que asesorará a los más jóvenes en el uso de las redes sociales, a través de la web chaval.es.

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(EFE) “El Gobierno francés aprobó este jueves de forma definitiva la ley de reforma de la televisión pública que elimina paulatinamente la publicidad de esos canales y modifica la forma de elegir a sus directivos.

La norma establece que los anuncios desaparecerán en los canales estatales a partir de las 20 horas y hasta las 6 horas del día siguiente, durante la franja del prime time. Las privadas, en cambio, podrán emitir un bloque más.

Para compensar la reducción de ingresos de las televisiones públicas, la ley que ha impulsado el presidente de la República, Nicolas Sarkozy, aumentará el impuesto que cada hogar paga a 118 euros este año y a 120 en 2010.”

Que pasaría se eso ocurriese en nuestro país cuando TVE es la única que podrá desconectar en la TDT, aunque algunos digan que las cadenas privadas lo harán, a las pruebas nos remitimos, actualmente ninguna de las televisiones con concesión de emisión nacional desconecta, solo emiten la señal nacional, por lo que los anuncios locales no están saliendo por la TDT.

Según los últimos datos de impulsaTDT, la audiencia de las TDT ha subido hasta un 21,9% a nivel nacional y en Canarias un 23,5% por lo que ese tanto por ciento no esta viendo publicidad local.

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El mapa de colores muestra los puntos hacia los que se dirige la mirada de los usuarios cuando buscan en Google.

Según la consejera delegada de Gea IPC y coautora del estudio, Montserrat Peñarroya, “este tema es importante y vale la pena analizarlo más a fondo ya que hace referencia a las teorías de comunicación postmoderna, que basan sus tesis en el hecho de que el marketing resulta tan omnipresente en nuestra sociedad que ciertos colectivos empiezan a mostrarse inmunes a las comunicaciones tradicionales de marketing, como la publicidad”.

El estudio asegura que los segmentos más jóvenes empiezan a estar saturados de publicidad y se han vuelto inmunes a ella.”Los Adwords pueden ser considerados comunicación postmoderna si tenemos en cuenta que pueden llegar a una segmentación casi de uno a uno, pero por otro lado, no dejan de ser un anuncio publicitario que los usuarios son capaces de detectar como publicidad, cosa que les resta eficacia”, añadió Peñarroya.

El responsable del departamento de Usabilidad de Gea IPC, Albert Burrull explicó que todo los jóvenes pierden interés por todo lo que consideran publicidad. “Si pueden, ni siquiera miran hacia las zonas en las que está la publicidad”, afirma. Algunos incluso consideran publicitarios los resultados de Google Maps y tampoco los miran.

Pese a ello, del estudio se desprende que la publicidad no es del todo ineficaz, ya que los anuncios en forma de Adwords que aparecen en la parte central de la página sí se les presta más atención, y la efectividad de los laterales está en función del colectivo que se analiza.

En el estudio también se ha comprobado como ciertas palabras llaman más la atención que otras. Durante la prueba en que se solicitó a los usuarios que buscaban información sobre hoteles, la mirada se posaba más en las descripciones que incluyen números, tales como “más de 400 hoteles” o “desde 40 euros“.

Los tests también demostraron que tanto aparecer en Google Maps como el posicionamiento natural es importante. Buscando la página web oficial de un hotel, un 51,8% de los usuarios pinchó en el primer resultado de posicionamiento natural; un 0,7% de los usuarios sobre la web que aparece en Google Maps y un 7,4% sobre Adwords u otros resultados naturales convencidos de que pinchaban sobre la web del hotel, cuando no era así. En general, los usuarios deciden donde pinchar en función del título del anuncio y de la URL de destino.

Fuente: Baquia.com

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¿Han desaparecido?

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“¡¡ CANARIdoscopio ha llegado para acabar con el aburrimiento!!

Hasta ahora encontrar información relativa a un concierto, una exposición de arte o una proyección de cine alternativo se convertía en una peregrinación de la mano de Google, pero eso se ha acabado. Accediendo a la web de CANARIdoscopio tendremos a nuestra disposición la información más actualizada acerca de todos los eventos importantes que ocurren en las islas.

Otra de las grandes ventajas de ésta web es que presenta información de todas las islas en lugar de obligarnos a saltar de web en web si pensamos desplazarnos a una isla diferente, de éste modo ya no tenemos excusa para perdernos los conciertos de nuestro grupo favorito o ese espectáculo tan dificil de ver en Canarias.”

Han comenzado con banners en algunos periodicos digitales y es un trabajo realizado por Okodex Solutions

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Crea tu propia campaña

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Como aviso a navegantes, la legislación actual de la LPI especifica que lo que importa es la intencionalidad y no los acordes.

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Lo curioso es que el resto de la televisiones públicas no han hecho ningún gesto por emitir esta solicitud de ayuda. ¿Doble moralidad?.

Míralo, analízalo y comenta si crees que tienen razón para vetarlo.

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Compañías como Danone han apostado por no fabricar para terceros y lo anuncian estos últimos meses en las diferentes campañas que emiten en televisión, apostando por potenciar sus propios productos. Habrá que analizar en estos meses si esta estrategia realizada por Danone ha sido la correcta o les pasara factura al retirar algunas cadenas de alimentación algunos productos de marcas reconocidas para beneficiar a los de su marca blanca.

Publicado por el confidencial
“Mercadona expulsa a las grandes marcas de su red de supermercados
La crisis ha llegado a los supermercados para quedarse. Sobre todo para algunos fabricantes de grandes marcas de consumo, que han visto cómo durante los últimos meses Mercadona, una de las principales cadenas distribuidoras del país, sólo por detrás de Carrefour, El Corte Inglés y Eroski/Caprabo, ha sacado de las repisas y estanterías de la red de 1.200 supermercados varios de sus productos estrella. La polémica está servida.

El presidente y fundador de Mercadona, el empresario valenciano Juan Roig, sabía que la decisión sería controvertida. No en vano, su plan contra la crisis ha dejado fuera de los estantes de Mercadona, según las fuentes consultadas, a productos de compañías como Calvo, Vileda, Nutrexpa (Nocilla), Nestlè, Sara Lee (Bimbo y Cruz Verde), Don Simón (zumos bio) o Pascual (yogures líquidos), entre otras grandes corporaciones alimentarias o de droguería.”

Estas son algunas marcas y empresas que fabrican marcas blancas para las diferentes cadenas de alimentación.

¿Arriesgan sus propios productos?.

AHORRAMÁS
Aceite- SOS Cuétara S.A
PatLeche entera “ahorra más” de botella – CLESA
Postres (profiteroles, tiramisú……) – Dhul

ALCAMPO
Frutos secos – Borges
Mahonesa “Auchan” – Ybarra
Papel higienico – Scottex

ALDI
Tarrinas queso tipo burgos – García Baquero

CARREFOUR
Arroz – La fallera
Caldo en pastillas – Gallina Blanca
Galletas Suprema : Cuétara

CAPRABO
Aceite de oliva – Borges
Pan de molde – Bimbo
Yogures – Senoble

DIA
Aceitunas sabor anchoa – koipe
Cerveza Lager – Mahou o San Miguel
Chocolate con leche – Nestle

EL ÁRBOL
Golosinas – Cadbury españa
Nata liquida – Puleva
Pan de molde – Panrico

EL CORTE INGLÉS
Aceituna manzanilla sin hueso – Ybarra
Cerveza (con y sin alcohol) – Mahou
Chocolates – Valor

EROSKI
Abrillantador lavavajillas – Calgonit
Queso de untar – Kraft
Spaghetti – Pastas Gallo

HIPERCOR
Aceitunas gordal – Ybarra
Cerveza (con y sin alcohol) – Mahou
Gazpacho – Don Simón

SUPERSOL E HIPERDINO
Leche desnatada Calcio Supersol – Leche Rio

MERCADONA
Botecitos de especias “Hacendado” – Carmencita
Chorizo tipo vela “Hacendado” – Revilla
Quesitos “Hacendado” – El Caserío

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Desde esos días estoy por escribir este post sobre lo que me encontraba en los diferentes escaparates de algunos establecimientos que suponía que en las fechas en la que nos encontrábamos iban a tener su mejor recaudación.

Creo que las fotos lo dicen todo, no tienen mucha calidad ya que están realizadas con la pobre cámara de mi teléfono. Quizás sea un punto de vista más real de la situación actual en la que nos encontramos.

Las Fotos se realizaron antes de reyes y del comienzo de las rebajas.

Algunos hacen su agosto ante tal situación: www.tiendasenliquidacion.com

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Aunque ya lo comentamos en un post anterior, no nos cansaremos de repetir la inmensa perdida que tuvimos en el 2008 tanto en lo personal como profesional.

Un músico de las islas universal que realizó a lo largo de su trayectoria profesional muchos trabajos en publicidad desconocidos para la gran mayoría. Hoy ayudamos humildemente desde este blog de marketing y publicidad a que se le conceda el Premio Canarias 2009. “JAR PREMIO CANARIAS 2009” en facebook.

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- Red Bull

- Nike

- SABC

- Panasonic

- Microsoft – XBox

- Solido

- Volkswagen

- La Sexta

- Bocatta

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Otro clásico. Lotería y apuestas del estado

Agencia: Ricardo Pérez Asociados

Coca Cola

Agencia: McCann Erickson

Movistar (ojo que esta promoción no contempla los mensajes del 1 de enero, esos de feliz año. PROMOCIÓN VALIDA HASTA EL 31/12/08)

Agencia: McCann Erickson

Aunque de los que he visto me gusta, que digo, me encanta el Spot de la guía Repsol 2009, realmente bueno en su idea, realización y postproducción.

Agencia: Young & Rubicam

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El autocontrol británico ASA (Autoridad de Estándares de Publicidad) ha ordenado retirar el spot del iPhone 3G donde anuncian su gran velocidad de navegación 3G.
ASA discrepa con la velocidad real del iPhone 3G.
Ojala Autocontrol hiciera lo mismo con los anuncios de telefónica, jazztel y demás operadores que ofrecen conexiones de 6 Mb. muy lejos de la velocidad real que terminamos teniendo.

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O de sus otros trabajos.

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Lo que no ha conseguido ninguno de los diferentes gobiernos de nuestro país tras las quejas constantes de las televisiones privadas lo ha hecho Sarkozy en un solo año. El 2010 será bastante movido ya que tras el apagón analógico la única opción de anunciarse en una cadena nacional será RTVE y esto acrecentara las demandas de las privadas por imitar el modelo francés ya que verán como su facturación autonómica se perderá por completo.

Lo que habrá que ver es si las doce TDT canarias recogerán algo de la facturación actual de Antena3, Telecinco y la sexta, lo dicho un 2010 movidito que con la crisis actual, dudamos que alguna decida emitir ante tal panorama, como Localia que anunció que cerraba sus puertas en breve y posee una licencia para emitir en toda la isla de Gran Canaria.

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Esta es su última entrega:

Creo que esta campaña está consiguiendo todo lo contrario de lo que presuntamente pretende.
Integración, igualdad, respeto, etc…

Los spots pueden integrar cualquier ranking de videos freaks de la red, independientemente de sus actores y capacidades físicas o mentales, creo que en los últimos años empresas como adepsi, grupo sifu, once, etc…. han demostrado que las personas con discapacidad pueden presentarse con una imagen más real y respetuosa.

No creo que sea cuestión de “Si podemos” ya que durante los últimos años han demostrado que “pueden” y lo han demostrado.

Por lo que nos extraña que nadie haya pedido su retirada por dañar la imagen de las personas con discapacidad.

* La Obama-manía, prefiero omitirla.

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Todo comenzó con un sueño en 1963.

Gracias Juan Verde por un video con imágenes que seguro pasaran a la historia. Otra cosa es lo que Obama consiga cambiar.

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Aquí les dejamos una sugerencia de lo que han hecho los chicos de Apple en la edición digital del New York Times, a ver si pronto lo vemos aplicado en las ediciones digitales de nuestro país, para olvidarnos del típico banner o recuadro.

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David Plouffe, y su video blog de campaña.

Pueden encontrar más videos en: www.youtube.com/user/BarackObamadotcom

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Puede gustar o no, el estilo, la creatividad o ejecución, pero el despliegue, empeño y eficacia en la elección de la ubicación de las campañas están consiguiendo que la isla se desee. Esperaremos hasta final de temporada a ver si tal esfuerzo recoge sus frutos con un incremento o mantenimiento de las plazas hoteleras.

El equipo de Jose Bermúdez (responsable de turismo de la isla) nos recuerda al de Miguel Zerolo en su etapa como consejero de turismo del Gobierno de Canarias, Muralla China o Plaza de Moscú.

No nos sorprendería nada que en la fiesta de celebración del ganador en las elecciones americanas se vea algo de Tenerife. Capaces los veo.

Este es la última pieza promocional, no muy bien elogiada por nuestros colegas de Canarias bruta.

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Ahora lo hace con campaña exterior en lugares estratégicamente elegidos, como este soporte justo enfrente de un Apple store.

fuente (apple Insider)

La batalla por lo pronto solo se desata en USA, pero que Microsoft haya decidido responder a Apple es realmente peligroso ya que en USA lo que manda es lo que estés dispuesto a pagar debido a las pocas restricciones que tiene la publicidad en ese país, además de que Apple se enfrenta a toda una industria que se ha mostrado al margen de esta batalla, pero HP, IBM, ACER, INVES, etc… pueden optar en estos momentos donde las cifras de ventas pueden verse perjudicadas en tomar partido.

Los que ganaran en esta batalla serán los medios y Decaux que se frotaran las manos en una guerra sin cuartel.

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Patricia Lodos una de las responsables de agüita envió un mensaje a los integrantes del grupo creado por la marca el siguiente mensaje:

Regalo de 25% de Descuento en una compra en www.aguita.net
Enviar mail con el pedido y en el asunto Descuento Facebook para que sea aplicado y recibirás un mail con el precio final que has de pagar.

Nos alegramos que sean más las empresas de las islas que optan aprovechar las redes sociales como vía de comunicación con sus clientes y amigos. Esperemos que cada día sean más las empresas de las islas que opten por acciones digitales como esta.

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El principal recorte se lo llevan televisión, radio y prensa, y un poco menos el Marketing “online”.

Solo el 12% de las empresas británicas revisaron al alza su presupuesto publicitario durante el tercer trimestre de 2008, mientras que el 35%, optan por reducir este gasto.

Es la cuarta reducción trimestral consecutiva del sector según Bellwether, que hace hincapié en un “marcado deterioro en las condiciones de negocio desde el verano“.

Las empresas atribuyen estos recortes del presupuesto de publicidad a una ventas y beneficios más bajos de lo esperado, fiel reflejo de la bajada del consumo y la presión de la crisis sobre las empresas.

Fuente: The Guardian

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Lo que nos ha sorprendido es su promoción en tuenti, un portal al estilo facebook o myspace pero dirigido a universitarios o publico principalmente joven que a diferencia de los otros portales debes ser invitado para poder entrar en tal exclusivo portal.

Vemotor ha creado su perfil como un usuario más, creando el evento de la excursión donde han terminado colgando en vimeo, un video con muy buena estética resumen de la excursión, video que para poder visionarlo debes tener la clave de acceso facilitada en la página de tuenti.

Felicitamos desde aquí por esta acción digital arriesgada, principalmente por el target de visitantes del portal.

Y es que el fenómeno que están teniendo este tipo de redes en nuestro país es imparable, situándose poco a poco a los niveles de Reino Unido o Estados Unidos. Son muchas compañías y marcas que se están haciendo notar en estas redes creando sus propias páginas, donde ya están comunicando sus futuras fiestas y eventos, solo a través de estas redes.

Para los amantes de estas redes, comentarles que este blog así como todos los integrantes de este blog estamos integrados en ellas (Facebook, Linkedin, Tuenti, etc.…), ya que creemos que esto es solo el comienzo de la mayor base de datos “viva” del mundo.

Zuckerberg (Facebook) : ‘Tenemos un buen modelo de negocio con cientos de miles de anunciantes’

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Zona y plazos de entrega
Nuestros productos se entregan en España (Península y Baleares)
Los plazos de entrega dependen de la fecha de recepción de la mercancía en nuestros almacenes. Tu pedido llega a nuestros almacenes 1-2 semanas después de que la venta ha finalizado y, posteriormente, en 3-4 días laborables lo recibes en la dirección que nos has indicado.

 Y es que para unas cosas, como que estamos muy lejos o no somos parte de Europa, al igual que el Apple store. Deberían mirar bien antes de anunciarse en la versión digital de un periódico de Canarias para no tener problemas posteriores.

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La cuota de pantalla de la TDT ha subido en la última oleada hasta el 17,4 % como detalla impulsaTDT, llegando hasta un 90% del territorio la cobertura de la TDT. Este dato ha resentido las audiencias analógicas que sitúan como líder a Telecinco con un 17,8 % de share seguida de TVE con un 16,6% y Antena3 16%, unos datos bastante lejanos de los 28% o 34% de años pasados.

También el último estudio de audiencias desvela un envejecimiento de la audiencia de Telecinco y la fidelidad y juventud de la audiencia de Antena3, detalle que buscan los principales anunciantes.

En las islas ya emite señal en TDT de Antena3 canarias la cual nos han informado que pronto realizara programación propia de informativos y programas hasta cubrir la 32 horas semanales de programación propia e inédita como señala la ley. Popular TV la otra concesionaria del canal autonómico tiene hasta final de año para comenzar sus emisiones así como las locales por islas y municipios.

“El apagado definitivo de la televisión analógica se ha establecido en tres fases, las cuales dividen a España en áreas geográficas en función del volumen de población y de la cobertura que haya en cada zona. Las fechas están cada vez más próximas: 30 de junio de 2009, 31 de diciembre de 2009 y 3 de abril de 2010 son los hitos que marcarán el cese de emisiones analógicas.”

Pronto imaginamos que las centrales de medios empezaran a adaptarse a este cambio que hará que los anunciantes replanteen sus estrategias televisivas para el próximo año, ya que se espera que la audiencia de a TDT seguirá creciendo a lo largo del año.

Las ultimas declaraciones del responsable de RTVE a la hora de reducir franjas en los canales públicos pondrá las planificaciones más complicadas ya que TVE era la única opción para emitir en la desconexiones de programas de audiencias millonarias.

Sera cuestión de esperar a que el apagón se realice y veamos cómo reaccionan los anunciantes ante un futuro con mas 24 canales de televisión de los cuales solo podrá optar a los dos autonómicos , dos insulares u ocho locales.

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Hoy traemos un video realizado por la revista People para incitar a los americanos que se registren antes del 4 de octubre que es la fecha límite para realizar este trámite para tener derecho a voto.

Y es que en el país ¿más democrático? del mundo tienes que registrarte para poder votar, da igual que estés en el censo, que pagues impuestos, si no realizas ese trámite no votas, y claro según las estadísticas la población de mayor edad es la que mas realiza dicha burocracia, por lo que la revista People utiliza actores de Hollywood con lenguaje dirigido a los jóvenes que “no voten” si no les importa la guerra , la sanidad, etc… En definitiva utilizan el leguaje de los jóvenes para incitarles a que se registren.

Según las encuestas es entre los jóvenes donde está la masa electores de Obama al igual que los del PSOE en España, por lo que la elección del nuevo presidente de los EEUU la decidirá el índice de pre-registrados que voten. Lo curioso es que no hay campaña institucional de estas características por lo que sorprende la actitud de la revista People en realizar con la ayuda de Google, esta campaña viral, quizás para beneficiar Obama.

Y claro también dependerá si hace buen tiempo, que la gente se queda en casa si llueve mucho.

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Los de Lastminute.com han puesto el listón bastante alto en el street marketing realizado en el aeropuerto Stansted a las afueras de Londres, por cierto recuerdo que es muy parecido a la T4 de Barajas con su trenecito y todo.

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Antes de cumplir 11 años, el 43 por ciento de los niños españoles dispone ya de un teléfono móvil para su uso personal, y ese porcentaje se duplica cuando se les pregunta si quieren tener uno.

En el tramo de edad de 12 a 14, el 82 por ciento cuenta con un aparato para comunicarse con sus amigos y su familia, seguramente por ese orden.

En cuanto a Internet, más de dos millones de niños de 6 a 14 años (el 55 por ciento) carecen en España de acceso desde casa, porcentaje que se eleva al 62 por ciento si hablamos del ámbito rural.

Eso hace que el 63% de los menores de once años nunca o casi nunca usen Internet, cifra que cae al 52% cuando se trata de preadolescentes.

Uno de los datos curiosos que se desprende de la encuesta es que los campeones de Internet son los hijos de parejas con uno de los progenitores inmigrante. Son los que más tienen instalación para acceder en casa (48%, frente al 45% de los hijos de dos españoles) y los que en menor medida dicen que nunca usan Internet (34% frente al 40%).

Los niños de dos inmigrantes son los que menos tienen línea en casa (29%) y los que en mayor medida nunca usan Internet (un 43% de ellos)

En lo que respecta a los videojuegos, el 37% de los niños de 6 a 11 años juegan un rato cada día al llegar a casa, una actividad que es masivamente masculina (el 52% de los niños lo hace y solamente el 21% de las niñas).

El consumo de videojuegos tiende a disminuir con la edad, ya que a los seis años interesan a más de dos quintos de la población infantil y al final de la pre adolescencia sólo a un tercio de ellos.

fuente: reuters

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Una buena estrategia de marketing en la que ha congregado en la red a los maqueros del mundo a través de blogs que han recaudado una gran cantidad de beneficios por sus patrocinios y google ads. Quizás en las próximas semanas anunciaran otra keynote para estos lanzamientos con la consiguiente campaña gratuita en medios digitales, que no han parado de rumorear sobre las posibles presentaciones, el mundo y el país colgaban hace unos días la noticia de la keynote en portada, así que los de Apple estarán contentos de que se haya hablado de ellos y se vuelva a hablar cuando convoquen a sus seguidores próximamente.

Nos quedamos con el nuevo anuncio de Apple “get a mac” el cual se recrea en el marketing digital.

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